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家电下乡:2010年彩电的价格标杆
时间:2010/1/27 17:20:14    来源:慧聪家电网

           1月25日至1月26日2010年家电下乡进行最新一轮的产品投标。本次家电下乡项目分为洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、储水式电热水器和?#35745;?#28909;水器12大类同时进行。本次家电下乡产品投标不但限价提高了,而且企业参与投标每类产品型号可以由原来的30款增加到50款。从政策层面来讲,家电下乡的产品类型可选择性将更高更多。

        平板电视价格体系:7000元可?#26376;?#21040;什么样的电视  

     2009年12月份底平板电视进入了元旦促销期,某国产彩电的32英寸液晶电视促销价低至1990元,TCL的L40F9F促销价为3999元,海信一款型号为TLM46V66PK的46英寸液晶电视促销价达5013元,清华同方一款32英寸LED仅需4990元等各种各样的促销活动使得国产平板电视的均价跌破了6千,直接降到了5968元。从而构成了当前卖场国产彩电主要价格体系:

   国产平板电视价格体系  

 

32英寸

40英寸

42英寸

46英寸

52英寸

55英寸

A

2000元(特价时)

3999元

4200

4999

7990

7990

B

2500-2999元

4999-5200元

5200-6000元

5500-6200

 

8999

C

2999-3500元

5999元

6999

7000

10000

120000

D

4999元

 

 

8000

 

160000

 

  A:普通平板电视只带HDMI接口不带USB接口没其他功能俗称为“白机?#20445;?#32463;常被卖场在特价促销的时候使用;B:带HDMI接口与USB接口可以播放流媒体甚至蓝光高清视频格式的电视像TCL的自然蓝光系列,海信的全程蓝媒系列,康佳isport08系列,长虹710,810系?#26800;齲籆:互联网电视;D:LED电视这四种类型。

       而合资彩电构成简单主要以价格来分的有韩系与日系,一般来讲韩系三星,LG价格相对日系产品便宜,普遍来讲同样的产品比国产彩电贵在1500元左右。在09年12月底的时候索尼一款32英寸的液晶电视KLV-32BX205以2989元的促销均价成为12月里的周销售冠军。同时也构成了合资企业里32英寸这个规格产品的低价。

       本次家电下乡彩电限价提高至7000元,而且每个企业可以有50多款产?#26041;?#34892;投标的范围使得国产彩电商里46英寸的互联网电视产品都可以入围,TCL表示考虑到农村居住面积比城市还要大,尤其是客厅,所以将旗下55英寸液晶电视参加投标,从而使得55英寸的平板电视和LED电视参与家电下乡投标,另外还吸引了三星,东芝,飞利浦和松下这些外资巨头的介入。从某种程度看来7000元下乡限价成为2010年平板电视的新价格标杆。

 

7000元限价之下的彩电价格体系:  

 

投标数

32英寸

40英寸

42英寸

46英寸

47英寸

55英寸

三星

5款

 

 

5299元

 

 

 

东芝

1款

 

4299元

 

 

 

 

飞利浦

3款

2999元

 

 

 

5999元

 

松下

4款

 

 

6490元

 

 

 

LG

5款

 

 

6999元

 

 

 

夏普

3款

 

 

 

6999元

 

 

TCL

50款

从32至55英寸,互联网电视以及小屏LED液晶投标

6990元

康佳

50款

32英寸至55英寸规格产品投标

6990元

长虹

50款

从32至55英寸,乐教电视及等离子投标

6990元

      据AVC数据显示,我国农村?#29992;?#26377;8亿多人口,达2.1亿多个家庭,截止到2007年农村百户拥有量为94.38台,目前平板电视替代CRT显像管电视的重心正从城市向农村转移,而农村?#29992;?#22312;2009年前三季的人均现金收入提高达到4307元,在家电下乡的惠民政策刺激下,农民新购和电视换代热情高,预计2010年来自三四级农村乡镇市场的液晶电视销量预计将达980万台,将占下乡系统的77%。平板电视在2010年内销规模将达3976万台,家电下乡里的平板电视占到内销的四分之一,因而家电下乡的彩电价格体系对2010年平板电视价格体系有着很重要标杆作用。

        据目前得到投标的情况可以明显看到未来2010年A类电视(没有USB接口不能播放流媒体的普通电视机)最高价将不超2999元,新品均价在3千元左右;37英寸不超3500元;40/42英寸在4200元左右,国产新品中端机型将在5000元左右;46/47英寸中端机将在6千余元浮动,国产互联网电视也将降到这个价格幅度。而55英寸的机型普通白机将降至下乡价,但是高端机仍然在8、9千元以上。

        53亿美元液晶面板大订单+渗透上游的“护航”

       目前55英寸平板电视的最低价在7990元,而本次有55英寸大屏液晶电视投标,使得很多媒体6990元55英寸平板电视下乡表示质疑——会否重蹈2009年32英寸液晶电视下乡有价没货售的?#32622;媯?#26377;企业?#28304;?#34920;示,6990元仍然有微薄的利润空间。今年1月20日在“海峡两岸平板显示产业战略合作峰会及签?#23478;?#24335;”上,海信、创维、TCL、海尔、长虹、康?#36873;?#21414;华、上广电、熊猫9家彩电企业计划2010年向奇美电子、友达光电、中华映管等3家台湾液晶面板生产企业购买53亿美元液晶电?#29992;?#26495;,这一大笔的“团购?#27604;?#22269;产彩电商拿到了面板优惠。

       另外TCL,长虹,京东方均已切入了液晶面板上游,以TCL与深圳政府投资的深圳华星光电8.5代液晶面板项目为例,未来将年产26英寸至32英寸、46英寸以及55英寸液晶电视模组约1,400万块,计划于2011年10月量产,从而国产彩电商将进一步的渗透掌握平板电视的成本为家电下乡提供更切实的保障。    

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